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品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响因素研究--基于品牌概念与品牌延伸架构
  • ISSN号：1007-368X
  • 期刊名称：《现代管理科学》
  • 时间：0
  • 分类：F272.3[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院
  • 相关基金：国家自然科学基金项目（项目号：71072059）;上海曙光计划项目（项目号：13SG16）.
作者： 单从文[1], 余明阳[1], 王良燕[1]
关键词： 品牌延伸, 品牌忠诚, 品牌概念, 品牌延伸架构
中文摘要：

院文章于品牌概念类型与品牌延伸架构,深入研究了品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响.结果表明,品牌延伸对消费者品牌忠诚有负面影响,且低契合度延伸下的负面影响更强.而相对于功能型品牌,声望型品牌下的负面影响减弱;相对于直接品牌延伸,子品牌延伸架构的下负面影响减弱.文章也验证了品牌信任在品牌延伸对品牌忠诚影响中的中介作用.

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期刊信息
  • 《现代管理科学》
  • 北大核心期刊（2014版）
  • 主管单位:江苏省经济贸易委员会
  • 主办单位:江苏省技术经济与管理 现代化研究会
  • 主编：常江明
  • 地址：江苏省南京市北京西路70号22号楼江苏省委大院内
  • 邮编：210013
  • 邮箱：xdgl@chinajournal.net.cn
  • 电话：025-83249760 835206820
  • 国际标准刊号：ISSN：1007-368X
  • 国内统一刊号：ISSN：32-1281/C
  • 邮发代号:
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国北大核心期刊（2014版）
  • 被引量:19813