高科技品牌创建及持续成长理论与实证应用研究-东篱科研大数据发现系统（DRDS）

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高科技品牌创建及持续成长理论与实证应用研究

项目名称：高科技品牌创建及持续成长理论与实证应用研究
项目类别：面上项目
批准号：70372015
申请代码：G0208
项目来源：国家自然科学基金
研究期限：2004-01-01-2006-12-31

项目负责人：王兴元
负责人职称：教授
依托单位：山东大学
批准年度：2003

中文摘要：

在大量调查与案例分析基础上，针对高科技企业及其品牌特点，结合已有市场营销及战略管理理论，系统探讨高科技品牌与传统品牌创建的异同及成败关键要素。提出高科技品牌资产价值要素及价值评价模型、高科技品牌价值维持与增值策略方法。研究高科技品牌创建的原则、机制、程序及策略方法，建立高科技品牌创建系统工程理论。借鉴企业成长理论与战略管理理论，系统探讨高科技品牌持续成长的机理与规律，研究高科技品牌成长过程及成长过程中的环境影响、顾客价值实现机制、持续成长动力机制、扩张延伸途径以及品牌管理策略等问题，通过理论及实证研究，建立高科技品牌持续成长理论。本研究可填补国际营销界对高科技品牌创建及成长理论研究的不足，丰富现有的品牌管理理论，为我国高科技企业的品牌创建及持续成长提供切实可行的机制、途径、方法及战略管理模式，为我国政府提供高科技品牌发展的政策建议。通过应用研究产生实际效益。

中文主题词：品牌，高科技品牌，品牌创建，品牌持续成长

英文摘要：

brand;High-tech brand;brand bu

英文主题词： brand;High-tech brand;brand bu

结论摘要：

在大量调查与案例分析基础上，针对高科技企业及其品牌特点，结合已有市场营销及战略管理理论，系统探讨了高科技品牌与传统品牌创建的异同及成败关键要素。提出了高科技品牌资产价值要素及价值评价模型、高科技品牌价值维持与增值策略方法。研究了高科技品牌创建的原则、机制、程序及策略方法，初步形成了高科技品牌创建系统工程理论。借鉴企业成长理论与战略管理理论，系统探讨了高科技品牌持续成长的机理与规律，研究了高科技品牌成长过程及成长过程中的环境影响、顾客价值实现机制、持续成长动力机制、扩张延伸途径以及品牌管理策略等问题，通过理论及实证研究，探讨了高科技品牌持续成长理论。本研究可填补国际营销界对高科技品牌创建及成长理论研究的不足，丰富现有的品牌管理理论，为我国高科技企业的品牌创建及持续成长提供切实可行的机制、途径、方法及战略管理模式，为我国政府提供高科技品牌发展的政策建议。通过应用研究初步产生了实际效益。

成果综合统计