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深耕消费者——微博营销效果的实证研究与启示
ISSN号:1674-0734
期刊名称:《北大商业评论》
时间:0
分类:F713.50[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
作者机构:[1]北京大学光华管理学院, [2]东北财经大学萨里国际学院
相关基金:本文为国家自然科学基金资助项目,项目号:71172031
作者:
张红霞[1], 张如慧[2]
关键词:
营销效果, 消费者, 实证研究, 深耕, 粉丝, 企业
中文摘要:
调查显示,粉丝量(包括活跃粉丝量)对于微博的营销效果有明显影响,同时,企业有持续加大微博营销投入的趋势;面对企业各种微博营销,消费者的反应尽管各式各样,核心则是与利益获得相关
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期刊信息
《北大商业评论》
主管单位:
主办单位:北京大学管理案例研究中心 北京大学出版社
主编:厉以宁
地址:北京市海淀区海淀路52号太平洋科技发展大厦11层
邮编:100080
邮箱:
电话:010-82689340-212
国际标准刊号:ISSN:1674-0734
国内统一刊号:ISSN:41-1391/F
邮发代号:36-369
获奖情况:
国内外数据库收录:
被引量:319