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深耕消费者——微博营销效果的实证研究与启示
  • ISSN号：1674-0734
  • 期刊名称：《北大商业评论》
  • 时间：0
  • 分类：F713.50[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]北京大学光华管理学院, [2]东北财经大学萨里国际学院
  • 相关基金：本文为国家自然科学基金资助项目,项目号：71172031
作者： 张红霞[1], 张如慧[2]
关键词： 营销效果, 消费者, 实证研究, 深耕, 粉丝, 企业
中文摘要：

调查显示，粉丝量（包括活跃粉丝量）对于微博的营销效果有明显影响，同时，企业有持续加大微博营销投入的趋势；面对企业各种微博营销，消费者的反应尽管各式各样，核心则是与利益获得相关

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期刊信息
  • 《北大商业评论》
  • 主管单位:
  • 主办单位:北京大学管理案例研究中心 北京大学出版社
  • 主编：厉以宁
  • 地址：北京市海淀区海淀路52号太平洋科技发展大厦11层
  • 邮编：100080
  • 邮箱：
  • 电话：010-82689340-212
  • 国际标准刊号：ISSN：1674-0734
  • 国内统一刊号：ISSN：41-1391/F
  • 邮发代号:36-369
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 被引量:319