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口碑传播对中国农村居民购买决策影响力的影响因素分析

ISSN号：1002-8870
期刊名称：《中国农村经济》
时间：0
分类：F274[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
作者机构：[1]吉林大学数量经济研究中心, [2]吉林大学商学院
相关基金：本文研究得到国家社会科学基金项目“扩大居民消费需求的重点、难点和对策研究”（编号：09BJL056）、教育部人文社会科学研究项目“金融危机背景下中国农民消费对经济增长的影响机理研究”（编号：09YJA790081）、吉林省科技厅软科学项目“吉林省农村居民消费变动趋势研究”（编号：362094070531）的资助.

中文摘要：

口碑传播作为中国农村居民在生活中传播信息内容最丰富、最受信任的沟通方式，极大地影响着农村居民的各种购买选择。本文从口碑传收双方特征、口碑信息类型与口碑传播对中国农村居民购买决策影响力之间的关系入手，兼具考察产品类别对此关系的调节作用。研究结果表明：口碑传播者专业能力、意见领袖、感知风险、关系强度和口碑信息类型均显著影响口碑传播对中国农村居民购买决策的影响力，同时，产品类别的调节作用显著。

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