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我国慈善组织品牌建设策略与困境分析
  • ISSN号：1002-3240
  • 期刊名称：《社会科学家》
  • 时间：0
  • 分类：C913.7[经济管理;社会学]
  • 作者机构：[1]中山大学管理学院,广东中山510275
  • 相关基金：国家自然科学基金项目：中国慈善组织品牌导向及与绩效关系实证研究（项目批准号：71072173）; 危机情境下企业社会责任对品牌的庇护及修复作用研究（项目批准号：71372153）; 教育部人文社科基金项目：中国慈善组织由“行政化”向“市场化”转型的动因及路径分析（项目批准号：13YJA630147）阶段成果
作者： 周延风[1]
关键词： 品牌, 慈善品牌, 品牌建设
中文摘要：

随着＂小政府、大社会＂目标模式的确立和社会经济的发展及人们慈善热情的提高,我国慈善组织得到了长足发展。与此同时,我国慈善组织也面临着慈善组织数量激增而带来慈善资源稀缺困境以及2011年＂郭美美事件＂引发的社会公众对慈善组织信任危机的挑战,品牌作为驱动竞争优势的潜在力量,在慈善组织可持续发展中的重要性日益凸显。文章通过对北京、上海和广东等地慈善组织负责人深度访谈的资料整理,分析发现：大部分慈善机构已经开始关注品牌塑造,少数慈善组织的品牌建设颇具特色。清晰的品牌定位与品牌理念是品牌塑造的先决条件,缺乏创意及独特性的品牌定位是当前品牌建设中的最大挑战。

同期刊论文项目
中国慈善组织品牌导向及与绩效关系实证研究
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期刊信息
  • 《社会科学家》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:桂林市社会科学界联合会
  • 主办单位:桂林市社会科学界联合会
  • 主编：周玉林
  • 地址：广西桂林市西山路6号
  • 邮编：541001
  • 邮箱：glkxj@163.com
  • 电话：0773-2898542 2898540
  • 国际标准刊号：ISSN：1002-3240
  • 国内统一刊号：ISSN：45-1008/C
  • 邮发代号:48-48
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库
  • 被引量:16432