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积极情绪对消费者决策行为的影响评述

期刊名称：消费经济
时间：0
页码：39-42
语言：中文
分类：F713.55[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
作者机构：[1]暨南大学管理学院,广州510632
相关基金：国家自然科学基金项目《基于情绪与认知交互作用的投资者风险决策行为研究》（70871054）
相关项目：基于情绪与认知交互作用的投资者风险决策行为研究

中文摘要：

文章首先介绍了积极情绪影响决策的心理机制，接着着重从风险决策、多样化寻求行为和体验性决策三方面介绍了积极情绪对消费决策的影响：在风险决策情境下，积极情绪状态下的个体对高风险表现出规避倾向，而对低风险表现出偏好倾向；在多样化寻求行为情境下，积极情绪状态下的个体对安全、愉悦的产品表现出更多的多样化寻求行为；在体验性决策情境下，积极情绪能够促进个体做出体验性决策。最后提出了积极情绪研究对现实的启示。

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