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中文摘要：
基于用户的角度，以整合信息技术模型（UTAUT）为基础，通过对手机用户关于APP广告态度的访谈结果以及有效问卷的数据分析，探讨了用户对于手机APP广告点击意愿的影响因素，并对如何更好促进国内手机APP广告行业发展提出了建议。
英文摘要：
Based on the theoretical model of UTAUT, the paper probes into users＇ adopting intentions of phone APP ads based on the main model built by consultation and pre-survey, discusses the influence factors of user＇s click willingness of phone APP ads, and finally explains all the analysis results and gives suggestions on the future development.
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