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消费者面对同一品牌的选择:国产或进口

ISSN号：1671-1009
期刊名称：《品牌》
时间：0
分类：F713.55[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
作者机构：[1]宿州学院经济管理学院, [2]桂林电子科技大学商学院
相关基金：国家自然科学基金“消费者对国产与进口品牌感知差异及影响机制研究(71262015)”;教育部人文社科青年项目“中国消费者对同一品牌国产与进口产品认知差异的原因及分析(11YJC630271)”;广西研究生教育创新计划资助项目“消费者的品牌抉择:国产或进口?——基于消费者民族中心主义机制的品牌来源国形象的视角(YCSW2013072)”的阶段性研究成果

中文摘要：

中国很多行业都有同一品牌国产与进口同时存在的现象,中国消费者在评价此类产品时往往会给出不同的评价,理论研究也证明了这种差异的存在性,但是却缺乏对这种制造国效应大小的研究。本文利用联合分析法,选择电视和汽车两类产品作为刺激产品,把制造国、品牌、价格、产品内在属性、产品保证五个因素结合起来分析其对消费者的影响。得出结论为:产品制造国对产品质量感知的影响权重小于品牌和产品内在属性,但大于价格和产品保证;产品类别和消费者对产品的熟悉度对制造国效应具有调节作用。本文研究对于中国企业开展国际化和跨国企业进入中国市场具有重要意义。

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