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品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究 ——兼论上海冠生园的品牌延伸新策略
  • ISSN号：1000-5579
  • 期刊名称：《华东师范大学学报：哲学社会科学版》
  • 时间：0
  • 分类：F272.3[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]华东师范大学新沪商研究中心,上海 200062
  • 相关基金：国家自然科学基金面上项目（70772107,71072152）和教育部“新世纪优秀人才支持计划”（NCET-08-0918）的阶段性成果.
作者： 何佳讯[1]
关键词： 品牌个性, 品牌延伸, 延伸产品感知质量, 冠生园
中文摘要：

通过拓展品牌个性认知与品牌延伸评价关系的影响机制研究，可以发现品牌个性认知与延伸产品感知质量在影响品牌延伸评价中的交互作用。以上海老品牌——冠生园为测试对象，通过全国三个城市的大样本数据分析表明，突出的“仁和”个性认知加强了延伸产品感知质量对母品牌信念反馈评价的影响作用；突出的“时新”个性加强了延伸产品感知质量对品牌延伸典型性评价的影响作用。对“冠生园”的品牌延伸策略所进行的评价和分析，为中国老品牌进行形象创新提供了有益的借鉴。

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期刊信息
  • 《华东师范大学学报：哲学社会科学版》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中华人民共和国教育部
  • 主办单位:华东师范大学
  • 主编：杨扬
  • 地址：上海市中山北路3663号
  • 邮编：200062
  • 邮箱：xbzs@xb.ecnu.edu.cn
  • 电话：021-62233702 62232305
  • 国际标准刊号：ISSN：1000-5579
  • 国内统一刊号：ISSN：31-1010/C
  • 邮发代号:4-38
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:6713