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“仁和”与“时新”：中国市场中品牌个性评价的关键维度及差异分析——以一个低涉入品类为例
  • ISSN号：1000-5579
  • 期刊名称：《华东师范大学学报：哲学社会科学版》
  • 时间：0
  • 分类：F273.2[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]华东师范大学商学院
  • 相关基金：国家自然科学基金项目(批准号70772107);; 上海市哲学社会科学“十一五”规划项目(批准号2007BJB003)资助
作者： 何佳讯[1], 丛俊滋[1]
关键词： 品牌个性, 品牌态度, 消费世代, 中外品牌
中文摘要：

品牌个性评价维度存在重要的跨文化异同,但在中国市场背景中尚缺少丰富的证据和深入的分析。以一个低涉入品英(糖果)为例,选用本土化品牌个性量表的基本维度及词汇,对全国三个城市的消费者进行测试,发现了与美国量表对应的两个关键维度"仁和"和"时新"。同时,立足于中外品牌和消费世代对比角度,可以揭示品牌个性维度评价的关键差异。研究表明,与外资品牌相比,中国老字号品牌个性具有突出的"仁和"评价,但"时新"评价低下;与年长世代相比,年轻世代对理想品牌个性的"时新"需求显著更高。这个结果对重塑中国老字号品牌形象具有重要的管理启示。

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期刊信息
  • 《华东师范大学学报：哲学社会科学版》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中华人民共和国教育部
  • 主办单位:华东师范大学
  • 主编：杨扬
  • 地址：上海市中山北路3663号
  • 邮编：200062
  • 邮箱：xbzs@xb.ecnu.edu.cn
  • 电话：021-62233702 62232305
  • 国际标准刊号：ISSN：1000-5579
  • 国内统一刊号：ISSN：31-1010/C
  • 邮发代号:4-38
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:6713