位置：成果数据库 > 期刊 > 期刊详情页
基于因子分析法的企业微博运营方法研究
  • ISSN号：1671-3710
  • 期刊名称：《心理科学进展》
  • 时间：0
  • 分类：F724[经济管理—产业经济]
  • 作者机构：武汉大学经济与管理学院,武汉430072
  • 相关基金：国家自然科学基金项目“中国人的面子、象征消费及消费者对品牌意义的反应研究”（70672067）
作者： 王长征, 王斐
关键词： 企业微博, 粉丝引流阶段, 保持关注度阶段, 营销效果
中文摘要：

目前,许多企业开展的微博营销呈碎片化,只限于表面的微博内容发布,没有从整体、系统的角度规划微博营销,致使微博营销收效甚微。而且关于企业微博营销的研究主要集中于对消费者购买意愿、购买行为方面,并没有从企业视角研究微博的具体运营方式。实证分析结果表明,在企业微博的粉丝引流阶段主要存在推荐引流、认知引流和企业知名度引流三种方式,其中企业知名度引流的影响作用最大;在企业微博的保持关注阶段存在内容营销、意见领袖营销和活动营销三种维持粉丝关注的营销方式,其中意见领袖的影响作用更大。

同期刊论文项目
营销信息在网络环境下的口碑传播机制及其影响研究
期刊论文 15 会议论文 17 著作 3
同项目期刊论文
消费者态度的新认知:二元化的矛盾态度
口碑传播研究综述及其在网络环境下的研究初探
关系规范对消费者抱怨意愿及潜在动机的影响模型
销售经理与销售人员的沟通质量对其工作结果影响的研究
企业被“逼捐”现象的剖析:是大众“无理”还是企业“无良”?
不满意消费者的网络负面口碑机制研究
Making Your Online Voice Loud: The Critical Role of WOM Information
中国机械企业发展态势
基于有限状态自动机的新产品市场成长研究
预期性思考、自我调节导向与非计划购买
矛盾的消费者是如何解读多元化口碑信息的
企业被“逼捐”现象的剖析：是大众“无理”还是企业“无良”
基于互联网的病毒式人际信息传播机制
期刊信息
  • 《心理科学进展》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中国科学院
  • 主办单位:中国科学院心理研究所
  • 主编：隋南
  • 地址：北京市朝阳区林萃路16号院
  • 邮编：100101
  • 邮箱：jinzhan@psych.ac.cn
  • 电话：010-64850861
  • 国际标准刊号：ISSN：1671-3710
  • 国内统一刊号：ISSN：11-4766/R
  • 邮发代号:2-938
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国中国科技核心期刊,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库
  • 被引量:27319