中文摘要：

当前,随着社会经济不断发展,社会生活日益丰富,旅游成为人们一种重要的娱乐休闲方式;然而面对日益复杂的消费者需求,当前旅游产品的开发与推广方式明显滞后。在分析当前消费者心理的基础上,本文认为Jef Verschueren的语境顺应论恰恰为顺应游客的心理和行为提供了理论依据,以张家界旅游产品推广为例,探讨应如何从尊重、社会、求知、审美等多个需求层次来顺应游客的内心世界,并在此基础之上提出基于消费者心理顺应的旅游产品推广模式。该模式力促景区着力提升旅游产品品质,使旅游产品的形态、文化内涵及观赏价值提升到新的高度,为旅游产品的推广提供全新的视角。