基于自身短期与社会长远利益两难选择的绿色消费机制研究-东篱科研大数据发现系统（DRDS）

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基于自身短期与社会长远利益两难选择的绿色消费机制研究

项目名称：基于自身短期与社会长远利益两难选择的绿色消费机制研究
项目类别：青年科学基金项目
批准号：71202009
申请代码：G0208
项目来源：国家自然科学基金
研究期限：2013-01-01-2015-12-31

项目负责人：杜伟强
依托单位：天津师范大学
批准年度：2012

中文摘要：

环境恶化及消费对环境的巨大影响，使得顾客进行绿色消费的意义重大而深远，企业希望能够掌握绿色消费的特点和机制，从而能够拉动绿色需求。绿色营销研究多针对企业，而针对顾客的研究甚少。而为数不多的绿色消费研究甚少关注顾客在进行绿色消费时在自身短期利益与社会长远利益之间的两难选择，对绿色消费机制的研究也很缺乏。本研究试图从该两难选择入手，使用自我控制、利他行为、自我构建等理论，主要采用实验方法，对变量进行操纵和启动，排除其他变量的干扰，从顾客的视角来研究个体因素、文化因素与情境因素是如何通过影响"关注长远利益"、"关注社会利益"，从而影响绿色消费的，并研究这两种机制的边界条件、冲突及自我构建对自身短期利益与社会长远利益两难选择的调和。预期成果有助于企业深入理解绿色消费的机制和边界条件，从而更好的引导和满足绿色需求，进行更有效的沟通，促进绿色产品的销售，提升企业的竞争优势。

中文主题词：绿色消费；消费者；权力；解释水平；

结论摘要：

英文主题词green consumption；consumers；power；construal level；

成果综合统计