中文摘要：

零售商的店内展示空间是稀缺资源，零售商对店内展示空间的分配不仅影响自己的利润水平，同时也影响供应商能实现的利润水平。在需求同时受店内展示空间和零售价格影响的情况下，供应商可以通过针对零售商的促销来赢得更多或更好的店内展示空间从而间接推动需求，也可以通过针对消费者的促销直接拉动需求。不同的促销策略通过改变影响零售商和供应商决策的激励条件，改变竞争均衡，进而影响整条供应链的运作效率。本项目通过建立描述不同的供应链结构的博弈模型，分别考察当供应商在实体零售渠道面对货架展示空间竞争时和在网络零售渠道面对首页展示空间竞争时不同的促销策略在供应链中的作用。本项目的研究可以为研究供应商促销策略选择问题提供新的视角，使我们对两种典型的店内展示空间的分配与竞争问题有更深入的认识，对提高供应链管理水平有很好的参考价值。