零售商线上线下多渠道整合策略与协调机制研究-东篱科研大数据发现系统（DRDS）

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零售商线上线下多渠道整合策略与协调机制研究

项目名称：零售商线上线下多渠道整合策略与协调机制研究
项目类别：青年科学基金项目
批准号：71202005
申请代码：G020801
项目来源：国家自然科学基金
研究期限：2013-01-01-2015-12-31

项目负责人：牛志勇
依托单位：上海财经大学
批准年度：2012

中文摘要：

多渠道零售商在目前零售领域占据了重要地位，本项目拟研究零售商线上和线下多渠道整合策略与协调机制。首先，从产品性质和消费者购买渠道选择角度来研究多渠道整合策略，运用经典Stackelberg博弈与多维Hoteling模型研究分析零售商在两个不同性质的渠道的定价、产品分类、促销以及退货决策，讨论多渠道1+1>2的经营绩效；其次，利用演化博弈、复制动态、合作最优微分博弈等方法系统研究不同渠道之间的动态演化，找出零售商不同渠道的系统均衡点，从战略视角发现多渠道运营的协调机制；再次，对渠道结构进行扩展，从对称信息和非对称信息两个维度来讨论多渠道零售商的策略以及对其它成员的影响，寻找传统零售商多渠道运营的竞争策略；最后，对所建立的协调机制实现系统协调的有效性、和管理实践中的可操作性进行综合评价，以检验和完善研究所得的理论成果，并指导实践应用。

中文主题词：多渠道零售商；线上线下；整合策略；微分动态；

结论摘要：

英文主题词multi-channel retailer；online-offline channel；coordination strategy；differential game；

成果综合统计