中文摘要：

偏重于从新制度经济学理论出发的渠道机会主义治理机制研究相对忽略了渠道权力理论，对不同渠道权力结构的治理机制选择及其对机会主义的治理效应研究还存在诸多盲点。本项目从渠道权力理论出发，采用深度访谈、内容分析等定性研究方法，结合结构方程模型、多元层次回归分析等定量研究方法，探讨渠道权力非对称对机会主义治理机制的影响。主要研究内容包括⑴探索渠道权力非对称下交易风险与治理机制之间的关系；⑵检验渠道权力非对称结构对治理机制的选择影响，并比较供应商权力占优与分销商权力占优两种不同的渠道权力非对称结构对治理机制采用的异同；⑶检验治理机制对渠道权力非对称结构的机会主义，尤其是渠道双边道德风险的治理效应。本项目不仅从理论上揭示渠道权力非对称对治理机制的影响机理，还从实证中探明渠道权力非对称结构下治理机制的采用及其对机会主义的治理效应，补充与完善了经济学视角的渠道治理机制理论。