中文摘要：

项目从消费行为模式分类、态度与行为、价格认知、产品属性和农民消费者决策型态5个方面研究农民的消费行为特征。从微观和宏观两个层面，分析研究农民耐用品消费行为外在特征以及差异，通过不同角度的农民消费者群体分类，分析农民群体和个人的消费行为特征差异，以及预测这种特征差异在农民耐用品购买决策过程中的作用和影响。重点研究一、农民消费行为模式分类和行为特征；二、反映农民消费心理过程个性的农民耐用品消费行为特征。研究分析的统计方法主要包括结构方程模型、联合分析法、因子分析和聚类分析等。研究数据来自第一手的农民家庭入户调查结果。研究证实农民消费行为模式存在功能需要模式、核心需要模式和外延需求模式三种，消费行为模式的农民收入和营销因素变量存在显著差异。农民态度和意向对农民行为存在正向影响关系，农民价格认知对农民购买态度和行为具有正向影响，这些影响关系决定的行为特征在不同消费行为模式间存在差异；农民对耐用产品属性水平的效用认知存在着显著差异，家庭收入来源对不同消费行为模式农民耐用品购买的影响不显著；农民的消费行为和购买选择存在三种心理定位型态；农民炫耀性心理也是影响农民消费行为的一个重要因素。