中文摘要：

本项目根据拟定的研究计划，主要运用博弈理论、占线理论与竞争分析方法对关键字广告位定价与收益管理问题展开了研究，并取得了一系列的成果。根据问题特点利用博弈理论研究了如下问题当广告位产品市场不具稀缺性时，建模求解给出产品数量优化策略、保留价设计策略。将广告商产品定价纳入广告位投标决策中，研究了广告商投标策略。研究了市场上存在明码标价和拍卖多种广告定价形式时广告商的渠道选择策略；提出了信息不对称时的欺诈行为和促进信任的机制。利用占线理论与竞争分析方法研究了以下四个问题广告商对广告系列投标、具有预算约束、需要占用的广告位时长不一、占用时长越长收益越高等情景下的竞争性占线广告位调度分配策略。上述一些研究是基于关键字广告位市场的实际情况，提炼出相应模型并获得了企业实践指导性的结论，其中部分成果则是对相关领域已有理论前沿结论的推进，可用于指导企业同类问题决策。项目开展期间完成标准基金资助的论文12篇，完成预定10-12篇的目标，其中基金委管理类权威期刊3篇，EI检索4篇,SCI检索论文1篇。