中文摘要：

作为电子商务领域的新兴商业模式之一，在线广告在为众多企业带来丰厚利润的同时，它的蓬勃发展更是引出了许多新的经济与管理问题。本项目从两种主要的在线广告平台提供商的角度出发，以他们拥有的"广告位"资源为研究对象，运用收益管理理论、运筹学、信息经济学、博弈论等相关知识，研究（1）播放时段的容量有限时，在线展示广告的广告位最优时段分配设计；（2）广告位的容量有限时，在线展示广告的最优广告位数量及其定价设计；（3）考虑广告客户投资回报因素下，在线关键词广告平台的广告位分配机制研究。本项目的创新之处主要体现在从最新管理实践出发，引入有限容量和广告客户投资回报这两个新因素进行理论与应用研究，是一种新的前沿探索，项目的成果将进一步丰富和拓展在线广告领域的研究，是对已有成果的补充与完善。