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中文摘要：
互联网新媒体的发展极大地挤压了报纸的生存空间,报纸进一步的生存发展需要依赖哪些因素？本文基于梅花网的报纸数据,对我国报纸市场的需求影响因素进行了实证分析。分析建立在了报纸市场的双边性这一基础之上,考虑广告报价与报纸售价对报纸发行量的影响。实证结果发现,广告报价与报纸在所在组市场份额对报纸发行量存在显著影响,而报纸售价、报龄、内容版块数不存在显著影响。本文建议,报纸行业应在广告报价上积极研究,吸引广告商;同时,进一步走专业性发展之路,抢占所属组的市场份额。
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