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顾客认知模式对老字号品牌广告效果的影响作用研究
  • ISSN号：1007-368X
  • 期刊名称：《现代管理科学》
  • 时间：0
  • 分类：F71[经济管理—产业经济] F7[经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]河南大学工商管理学院
  • 相关基金：国家社会科学基金青年项目(项目号12CGL044)；上海财经大学研究生创新基金项目(项目号CXJJ-2012-337)。
作者： 李耀[1]
关键词： 认知模式, 广告策略, 品牌评价, 老字号品牌
中文摘要：

文章将顾客认知模式引入老字号品牌研究，通过实验法对顾客认知模式和广告策略对广告效果的影响作用进行检验。结果表明：顾客认知模式对老字号品牌广告效果具有显著影响作用，整体型顾客对老字号品牌的评价明显高于分析型顾客；广告策略对老字号品牌广告效果也具有显著影响作用，以创新为主的广告优于以怀旧为主的广告；认知模式在广告策略对广告效果的影响过程中具有调节作用。最后，文章还对该研究的实践意义进行了讨论。

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期刊信息
  • 《现代管理科学》
  • 北大核心期刊（2014版）
  • 主管单位:江苏省经济贸易委员会
  • 主办单位:江苏省技术经济与管理 现代化研究会
  • 主编：常江明
  • 地址：江苏省南京市北京西路70号22号楼江苏省委大院内
  • 邮编：210013
  • 邮箱：xdgl@chinajournal.net.cn
  • 电话：025-83249760 835206820
  • 国际标准刊号：ISSN：1007-368X
  • 国内统一刊号：ISSN：32-1281/C
  • 邮发代号:
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国北大核心期刊（2014版）
  • 被引量:19813