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品牌真实性研究述评与展望
  • ISSN号：1671-1009
  • 期刊名称：《品牌》
  • 时间：0
  • 分类：F273.2[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：安徽财经大学工商管理学院, 上海财经大学国际工商管理学院
  • 相关基金：国家社会科学基金青年资助项目《老字号品牌真实性、作用机理及其营销策略研究》(批准号:12CGL044);国家社会科学基金重点资助项目《植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究》(批准号:15AGL010);国家自然科学基金资助项目《消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究——基于社会互动的视角》(批准号:71172145)
作者： 徐伟, 冯林燕, 王新新
关键词： 品牌真实性, 测量, 形成机理, 影响
中文摘要：

在产品日益标准化和商业过度的市场环境下,真实性被视为品牌的核心价值和获取竞争优势的新要素,近年来学者开始关注品牌真实性的研究。本文围绕品牌真实的内涵界定、维度和测量、形成机理以及影响结果等问题,梳理和评析了最新研究成果,并在此基础上展望了未来的研究方向,以期对国内品牌真实性的研究有所启示。

同期刊论文项目
　植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究
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　老字号品牌真实性、作用机理及其营销策略研究
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消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究- - 基于社会互动的视角
期刊论文 38 会议论文 1 著作 1
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期刊信息
  • 《品牌》
  • 主管单位:
  • 主办单位:山西省品牌协会
  • 主编：
  • 地址：山西省太原市桃园北路水西关正街26号
  • 邮编：030002
  • 邮箱：
  • 电话：0351-3182550
  • 国际标准刊号：ISSN：1671-1009
  • 国内统一刊号：ISSN：14-1289/F
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  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 被引量:1960