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面向电子商务的消费者行为影响因素的实证研究
  • 期刊名称：管理评论，2006（7）：32-37.
  • 时间：0
  • 分类：F713.36[经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]桂林电子科技大学管理学院,桂林541004, [2]华中科技大学管理学院,武汉430074
  • 相关基金：国家自然科学基金项目资助（70171014）.
  • 相关项目：网络消费者偏好与品牌选择模型研究
关键词： 电子商务, 技术接纳模型, 创新扩散理论, 可信度分析, 假设检验
中文摘要：

在对电子商务环境下的消费者行为特点进行分析的基础上，基于技术接纳模型和创新扩散理论，构建了电子商务环境下的消费者态度行为模型的设想框架；然后利用统计软件SPSS11．5，对所设计的问卷进行可信度分析；最后根据设计的问卷，对消费者的态度行为模型的8个假设进行检验，建立了电子商务环境下的消费者态度行为模型。

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