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两种品牌社群类型的形成路径初探
  • ISSN号：1003-8353
  • 期刊名称：《东岳论丛》
  • 时间：0
  • 分类：F713.55[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]山东大学管理学院,山东济南250012
  • 相关基金：“公共品牌创建、持续成长及其治理研究”的阶段性成果（批准号：71272121）.
作者： 苏奕婷[1], 王兴元[1]
关键词： 消费者主导的品牌社群, 企业主导的品牌社群, 驱动因素, 价值诉求, 参与动机
中文摘要：

品牌社群的建立与蓬勃发展一方面得益于参与品牌社群消费者对品牌的热爱或崇拜，另一方面得益于企业因品牌社群影响力的扩大而参与到属于自己的品牌社群中。分别对消费者与企业参与品牌社群的文献进行梳理，总结出消费者对信息价值诉求，心理价值诉求和物质价值诉求是消费者参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素；企业的营销动机、产品或服务创新动机以及获取信息动机是品牌企业参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素。通过对品牌社群建立和发展驱动因素的分析，初步探析品牌社群初期形成路径以及演变成消费者主导和企业主导两种品牌社群类型的发展路径。

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期刊信息
  • 《东岳论丛》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:山东社会科学院
  • 主办单位:山东社会科学院
  • 主编：王志东
  • 地址：济南市舜耕路56号
  • 邮编：250002
  • 邮箱：dongyueluncong@sohu.net
  • 电话：0531-82704571 82704700
  • 国际标准刊号：ISSN：1003-8353
  • 国内统一刊号：ISSN：37-1062/C
  • 邮发代号:24-36
  • 获奖情况:
  • 中国期刊方阵双效期刊,华东地区最佳期刊,山东省十佳期刊
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库
  • 被引量:13335