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欧洲品牌演进研究——兼论对中国品牌的启示
  • ISSN号：1000-9639
  • 期刊名称：中山大学学报(社会科学版)
  • 时间：2012.11.15
  • 页码：186-196
  • 分类：F760.5[经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]中山大学管理学院,广州510275, [2]中山大学管理学院
  • 相关基金：国家自然科学基金项目“品牌原产国刻板印象反转机制研究”（71172164）
  • 相关项目：品牌原产国刻板印象反转机制研究——基于刻板表征理论中的亚分组和去个性化模式
作者： 王海忠|王子|
关键词： 欧洲品牌演进史, 奢侈品品牌, 工业化品牌, 中国品牌建设
中文摘要：

当今品牌管理学术研究和工商企业实践明显受美国范式的影响，但历史表明，作为商业文明的组成部分，“品牌”最早源于欧洲，欧洲有世界上最早的奢侈品品牌和工业化品牌。基于奢侈品品牌与工业化品牌融合视角，通过分析400多个源于欧洲的全球知名品牌的演进史料，提炼出影响欧洲品牌演进的四大因素（文化、关税与贸易自由化、工业化技术变革、战争），划分出欧洲品牌演进的五个阶段。研究结果对于具有同样悠久历史并正在经历工业现代化的中国品牌建设，具有重要的战略借鉴意义。

关于王海忠：

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期刊信息
  • 《中山大学学报：社会科学版》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中华人民共和国教育部
  • 主办单位:中山大学
  • 主编：吴承学
  • 地址：广州新港西路135号
  • 邮编：510275
  • 邮箱：xuebaosk@mail.sysu.edu.cn
  • 电话：020-84112070 84111990
  • 国际标准刊号：ISSN：1000-9639
  • 国内统一刊号：ISSN：44-1158/C
  • 邮发代号:46-14
  • 获奖情况:
  • 2010年教育部名刊工程,2011年国家社科资金资助期刊
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:13312