中文摘要：

作为一种新兴的电子商务平台，社会型虚拟世界（Social Virtual World, SVW）的成功取决于大量用户的持续使用，但SVW用户的持续使用动机和行为具有文化差异性，这一问题尚未被系统性地研究。本项目基于前期工作中验证的"基于认同感的SVW持续使用模型"，探索文化在SVW持续使用中的作用和机制。通过文献研究、定性研究和网络数据挖掘，识别在SVW持续使用中有重要影响的文化维度，构建其作用机制模型。应用回归分析和结构方程模型，分别在超国家、国家和个人层面上对文化作为二分变量和连续变量在SVW持续使用中的直接和调节作用进行量化测度；并专门针对中国的SVW进行研究，通过与国际SVW的对比检验结论的普适性，归纳基于中国文化背景的SVW开发和使用的一般原则和特殊问题；旨在从理论上拓展SVW持续使用研究，丰富文化研究的实证方法，并为中国SVW开发商和用户提供有科学依据的可行性建议。