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中文摘要：
本项目主要围绕着企业品牌文化概念的构建，测量以及应用。在品牌文化概念的构建阶段，主要运用了扎根理论，通过访谈，焦点小组，问卷调查等多种方式对品牌文化概念进行挖掘，整理和归纳后形成了品牌文化概念的内涵与影响因素；在第二个阶段，通过严格的量表开发与测量步骤，运用问卷调查的方法，通过反复多次的初测，复测，最终确定了测量品牌文化的量表。第三阶段，则是围绕品牌文化的概念进行了消费者品牌文化感知，以及感知的品牌文化对消费者广告态度，品牌态度以及购买意愿等的影响等多方面的研究。
结论摘要：
英文主题词brand culture; grounded theory;brand attitude
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