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建议零售价、消费者偏好偏离与转售价格控制
  • ISSN号:1002-5502
  • 期刊名称:《管理世界》
  • 时间:0
  • 分类:F273.2[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构:[1]海南大学经济与管理学院, [2]东北大学工商管理学院
  • 相关基金:本项研究得到国家自然科学基金面上项目“跨国公司在华RPM策略实施动因、垄断势力纵向传导及规制路径研究”(批准号:71473066)、“政府行为作用下的我国制造业集聚空间演化与集聚效率研究”(批准号:41361029);中国博士后基金面上项目“考虑政府行为的我国制造业集聚机制研究”(批准号:713176)的资助.
中文摘要:

中国市场上的本土消费者对国内外产品的品牌偏好存在极大差异,表现为习惯性地接受进口商品的高市场零售价。在华跨国制造商如何利用本土消费者偏好谋取高额边际利润回报及其对国内零售商边际利润和消费者福利水平的影响等问题,应当引起必要的研究关注。本文构造“消费者偏好一市场结构一纵向合同”(CMV)模型,分别考察在两部收费制和转售价格控制两类定价机制下的模型均衡,探究跨国制造商在东道国市场实施转售价格控制的内生机制。研究发现:跨国制造商通过发布建议零售价等产品信息,影响消费者参考依赖偏好,诱使消费者偏好偏离,抑制品牌间价格竞争,成功实施转售价格控制,形成价格上涨效应,损害本土消费者福利;并借助转售价格控制策略,压缩本土零售商边际利润,加剧下游品牌内价格竞争;并通过操纵品牌的消费者偏好,引发商业盗取效应或路径依赖效应。研究还表明,两部收费制策略引致的零售商利润率压缩效应,有利于跨国制造商和本土消费者的共赢。据此本文建议,规制当局在限制跨国制造商转售价格控制行为的同时,还要规范其产品信息发布机制,防范其过度影响乃至操纵本土消费者偏好。

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期刊信息
  • 《管理世界》
  • 北大核心期刊(2011版)
  • 主管单位:中华人民共和国国务院发展研究中心
  • 主办单位:中华人民共和国国务院发展研究中心
  • 主编:
  • 地址:北京市朝阳区和平街13区甲20号(中化地质大厦二层)
  • 邮编:100013
  • 邮箱:
  • 电话:010-62112235 62111169
  • 国际标准刊号:ISSN:1002-5502
  • 国内统一刊号:ISSN:11-1235/F
  • 邮发代号:82-203
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 日本日本科学技术振兴机构数据库,中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊(2004版),中国北大核心期刊(2008版),中国北大核心期刊(2011版),中国北大核心期刊(2014版),中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊(2000版)
  • 被引量:92267