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产品类别视角企业微博互动内容策略的差异性研究
  • ISSN号：1004-4892
  • 期刊名称：《财经论丛》
  • 时间：0
  • 分类：F713.51[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]四川大学商学院,四川成都610065, [2]成都中医药大学管理学院,四川成都611137
  • 相关基金：国家自然科学基金面上资助项目（71372189）;四JII省哲学社会科学研究基金重点资助项目（SCl3A002）
作者： 余伟萍[1], 祖旭[1], 赵占恒[1], 段桂敏[2]
关键词： 产品类别, 企业微博互动, 内容策略, 内容分析法, 效果
中文摘要：

本文基于产品的实用性和享乐性分类视角，按照内容将企业微博互动策略分为社会性和任务导向型两种类型，并以此为依据对企业微博互动策略进行内容分析，探究不同产品类别的企业微博互动策略效果。研究表明，实用性产品和享乐性产品在企业微博互动内容策略及效果上存在差异，以此为企业有效开展微博营销提供理论依据与实践参考。

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期刊信息
  • 《财经论丛》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:浙江省新闻出版局
  • 主办单位:浙江财经大学
  • 主编：王俊豪
  • 地址：杭州市下沙高教园区学源街18号609#
  • 邮编：310018
  • 邮箱：cjlc@zufe.edu.cn
  • 电话：0571-87557385
  • 国际标准刊号：ISSN：1004-4892
  • 国内统一刊号：ISSN：33-1154/F
  • 邮发代号:32-27
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:9396