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品牌形象、参考群体和自我—品牌联结研究:基于群体地位和群体独特性的视角
  • ISSN号：1004-2253
  • 期刊名称：《浙江社会科学》
  • 时间：0
  • 分类：F273.2[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]清华大学经济管理学院, [2]中国民生银行博士后工作站, [3]湖北工业大学管理学院
  • 相关基金：国家自然科学基金(71172212);中国博士后科学基金(2014M550890);教育部青年基金项目(14YJC630197)资助
作者： 周学春[1,2], 张晓娟[3]
关键词： 自我—品牌联结, 群体关联性品牌, 象征消费, 群体地位, 群体独特性
中文摘要：

研究表明,当品牌形象与内群体一致时或品牌形象与外群体不一致时,个体的自我一品牌联结较强。遗憾的是,以往的研究忽视了对参考群体特征的考察。基于群体的视角,通过两个实验,探索了群体地位和群体独特性的影响。研究结果表明,第一,对于内群体而言,群体地位和群体独特性,会加强群体关联性品牌和自我一品牌联结之间的正向关系。第二,对于外群体而言,群体地位和群体独特性的影响和作用方向恰恰相反。即群体地位会削弱品牌的群体关联性和自我一品牌联结之间的负向关系,但是群体独特性则会强化品牌的群体关联性和自我一品牌联结之间的负向关系。

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期刊信息
  • 《浙江社会科学》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:浙江省社会科学界联合会
  • 主办单位:浙江省社会科学界联合会
  • 主编：俞伯灵
  • 地址：杭州市省府2号楼省社联
  • 邮编：310025
  • 邮箱：
  • 电话：0571-87058848
  • 国际标准刊号：ISSN：1004-2253
  • 国内统一刊号：ISSN：33-1149/C
  • 邮发代号:32-102
  • 获奖情况:
  • 2002年第三届华东地区优秀期刊,2005年第三届国家期刊奖百各重点期刊,2007年首届浙江期刊方阵工程“精优型期刊群”
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库
  • 被引量:19367