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中文摘要：
研究网购供应链中网购平台对在线卖方的产品质量激励及网购供应链的协调机制具有重要的现实意义。针对提高在线卖方的产品质量和网购供应链利润的双重目标，文章讨论了交易量奖励、质量投入奖励和最低价格约束三种不同的合同设计。通过比较分析发现：若网购平台不改变佣金结构时，三种激励机制均可提高在线卖方的质量投入、提高网购供应链的整体利润，其中基于交易量的奖励合同最优，既可以使在线卖方的质量投入达到理想值，又可以使网购供应链的利润达到集中决策的水平；若网购平台处于自利目的改变佣金结构时，三种机制中只有最低价格约束合同可以提高在线卖方质量投入和网购供应链利润，但无法达到质量投入的理想值和网购供应链的集中决策利润水平。总体来说，在线卖方的质量投入及网购供应链协调关键取决于网购平台能否从整个网购供应链利益出发。
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