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消费者对网络视频关联广告的躲避行为研究-基于逆反心理视角
  • ISSN号：1004-4892
  • 期刊名称：《财经论丛》
  • 时间：0
  • 分类：F713.55[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]辽宁工程技术大学营销管理学院,辽宁葫芦岛125105, [2]渤海大学管理学院,辽宁锦州121013
  • 相关基金：国家自然科学基金资助项目（71201012）
作者： 万君[1], 秦宇[1], 赵宏霞[2]
关键词： 网络视频关联广告, 躲避行为, 逆反心理, 超限逆反, 评定逆反
中文摘要：

视频播放页面中，关联广告的不恰当出现会干扰消费者正常观看视频，限制其自由，进而使消费者产生逆反心理，采取关闭广告的躲避行为。这严重影响了消费者对网络视频关联广告的接受意愿，造成商家大量广告费用的浪费。本研究针对超限逆反和评定逆反两种逆反心理构建消费者对网络视频关联广告躲避行为影响因素的理论模型，并利用结构方程进行实证分析。结果表明，消费者的躲避行为主要来源于超限逆反与评定逆反。信息暴露程度、恼怒感对超限逆反产生正效应，认知评价对其产生负效应；恼怒感、感知风险对评定逆反产生正效应，网络广告激励、关联程度则对其产生负效应，信息暴露程度对评定逆反的影响不显著。

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期刊信息
  • 《财经论丛》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:浙江省新闻出版局
  • 主办单位:浙江财经大学
  • 主编：王俊豪
  • 地址：杭州市下沙高教园区学源街18号609#
  • 邮编：310018
  • 邮箱：cjlc@zufe.edu.cn
  • 电话：0571-87557385
  • 国际标准刊号：ISSN：1004-4892
  • 国内统一刊号：ISSN：33-1154/F
  • 邮发代号:32-27
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:9396