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中文摘要：
中华老字号不仅是企业品牌和产品服务品牌，还是城市名片乃至国家形象的重要组成部分。北京老字号在中华老字号中居重要地位，无论在老字号面临的问题还是营销创新策略方面都具有一定的代表性。本刊于2016年连续数期刊登北京老字号系列文章，形成案例分析栏目亮点，在读者中产生了良好的反响。北京老字号系列文章是在扎实的调查研究上完成的，形式多样，是国家社科基金项目和北京市哲学社会科学基金重点项目的阶段性成果，体现了公共关系在品牌塑造方面的实际应用，不仅具有一定的学术价值，还是教学改革的成果，在校企对接和学术成果转化方面取得了初步成效，值得借鉴。本刊特约项目主持人将相关研究进行回顾，便于读者对这些成果进行系统了解。
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