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品牌延伸研究延伸对母品牌产生正面或负面影响的条件与机制
  • 项目名称：品牌延伸研究延伸对母品牌产生正面或负面影响的条件与机制
  • 项目类别：面上项目
  • 批准号：70572021
  • 申请代码：G0208
  • 项目来源：国家自然科学基金
  • 研究期限：2006-01-01-2008-12-31
  • 项目负责人：符国群
  • 负责人职称：教授
  • 依托单位：北京大学
  • 批准年度：2005
中文摘要：

品牌延伸是西方营销学界非常热门的一项研究课题，从1990年到2004年，仅JM和JMR在这方面发表的研究论文就达24篇。这些研究侧重探索决定延伸成功的因素和条件，对延伸是否和如何影响母品牌，研究相对薄弱。本研究力图结合我国企业品牌延伸实践，运用Logit模型、方差分析等分析技术，探索延伸影响母品牌的条件与机制。主要回答如下问题延伸对母品牌的"反馈"作用是否受消费者信息加工方式的影响？延伸对消费者提取母品牌信息是否和如何产生影响？延伸是否影响消费者对母品牌及竞争品牌的整体认知结构？延伸对母品牌的选择行为产生何种影响？延伸对母品牌的影响是否因顾客忠诚或拥有关系的不同而存在差异？有什么方式能提升延伸对母品牌的正面影响，抑制其负面影响。对上述问题的探索，将极大地丰富我们对品牌延伸的认识，和将品牌延伸研究在现有基础上推向深入。

中文主题词： 品牌资产;品牌延伸;拥有者效应;信息处理;Logit模型
成果综合统计
成果类型
数量
  • 期刊论文
  • 会议论文
  • 专利
  • 获奖
  • 著作
  • 10
  • 6
  • 0
  • 0
  • 0
期刊论文
基于属性水平和刻板印象视角的品牌来源国作用机制研究
消费者对品牌延伸的评价：拥有者效应
消费者对不同强弱品牌的质量感知：评价模式的调节作用
Brand Extensions in Emerging Markets: Evidence from China
品牌声望对消费者满意度的影响
服务失败情况下的消费者信任作用
品牌来源国和产品制造国对消费者购买行为的影响
Ownership Effects in Consumers’ Brand Extension Evaluations
The Effects of Brand Origin Cues and Made-in Cues on Consumers’ Product Evaluations and Purchase Int
基于属性水平的品牌来源国作用机制研究——信息处理的视角
会议论文
Ownership effects in Consumers’ Brand Evaluation
Identify the Influentials and Imitators in Fashion Contagion Using Scanner Data
An Exploratory Study of the Process of Brand development in Manufacture Upgrade from the Resource-Ba
评价模式对不同强弱品牌质量感知的调节作用
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