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中文摘要：
关于炫耀性消费的现有研究主要是在西方社会文化环境进行的，且多见于经济学、社会学等领域，营销学视角的对消费者炫耀性行为的研究还较少，许多基本问题还都没有得到解决，结合中国文化背景的研究更是缺乏。而文化因素对消费者行为的重要影响、中国文化中的面子意识、价值取向等的一些特殊性，及转型期中国消费市场出现的越来越多的炫耀性消费的现象，都使中国文化背景下的消费者炫耀性消费行为研究的重要性变得日益凸出。因此，本课题是本土化的关于炫耀性消费行为的一项探索性研究，主要是在广泛吸收和借鉴已有研究成果的基础上，采用科学的理论与实证研究方法，从中国文化、消费者自我和人际互动影响等视角，对转型期中国消费者炫耀性消费行为的营销内涵与特征、心理行为机制、关键影响因素及形成机理等关键问题进行了初步探索性实证研究，揭示了其深层次的特点和规律和炫耀性消费行为的形成机制，并深入探讨了企业与政府的相应管理对策。
结论摘要：
英文主题词consumer behaviour;conspicuous consumption;Chinese culture;self; psychological and behavioral mechannism
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