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基于消费者持续购买的品牌安全评价指标体系研究
  • ISSN号：1007-8266
  • 期刊名称：《中国流通经济》
  • 时间：0
  • 分类：F713.55[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]四川大学工商管理学院,四川成都610065
  • 相关基金：国家自然科学基金项目“市场进入安全综合评价的理论、方法与应用研究”（70572013）
作者： 李珊[1], 谢惠[1]
关键词： 明星代言人, 负面事件, 购买意愿减损, 品牌形象减损
中文摘要：

本文在回顾明星代言人负面事件相关研究和明星代言人信源特性研究的基础上,构建了明星代言人负面事件与品牌形象、购买意愿的研究模型。依据文献中提出的变量,进行了消费者深度访谈,并拟定了5种影响代言人信源特性和负面联想的变量。研究发现,消费者对事件报道的时频感知和行业损害程度感知对代言人信源特性、负面联想的影响效果最强,代言人信源特性降低和负面联想对品牌形象、购买意愿的影响非常显著。这不仅解释了以前代言人负面事件相关研究之间的冲突,而且为企业在代言人发生负面事件后选择放弃代言人的策略提供了理论基础。

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期刊信息
  • 《中国流通经济》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:北京市教育委员会
  • 主办单位:北京物资学院
  • 主编：郝玉柱
  • 地址：北京市通州区富河大街321号
  • 邮编：101149
  • 邮箱：zgltong@126.com
  • 电话：010-89534242 89534242
  • 国际标准刊号：ISSN：1007-8266
  • 国内统一刊号：ISSN：11-3664/F
  • 邮发代号:82-736
  • 获奖情况:
  • 全国中文核心期刊,中国人文社会科学核心期刊
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库
  • 被引量:15788