位置：成果数据库 > 期刊 > 期刊详情页
基于尝试购买期的新产品沟通安全研究
  • ISSN号：1007-368X
  • 期刊名称：《现代管理科学》
  • 时间：0
  • 分类：F713.50[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济] TB497[一般工业技术]
  • 作者机构：[1]四川大学工商管理学院
  • 相关基金：基金项目：国家自然科学基金（70572013）资助.
作者： 李珊[1], 李蔚[1], 杨洋[1]
关键词： 市场进入, 营销沟通, 量表, 因子分析
中文摘要：

营销沟通安全评价及其量表的研究是营销工程领域中一个重要课题。在新产品大量涌入市场的今天，很多非常切合消费者需求的产品却难以吸引消费者尝试购买，其关键问题就出在营销沟通上。现有对于营销沟通安全评价的理论研究也不够完备、没有综合量化，因而对营销沟通安全因素的探究以及评价指标体系的建立就显得尤为重要。文章中指标体系的构建从沟通角度对消费者是否尝试购买产品进行预评估，为进一步研究企业市场沟通效果提供了一种有效的测量方法。

同期刊论文项目
市场进入安全综合评价的理论、方法与应用研究
期刊论文 18
同项目期刊论文
基于消费者持续购买的品牌安全评价指标体系研究
基于产品层次理论的产品创新安全评价指标体系研究——以一个量表开发为视角
独特销售主张的生成机理研究
产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究——企业声誉与危机类型的调节作用
网上购物的管理模型研究
新产品市场安全的可拓物元评价模型及应用
产品伤害事件对消费者品牌忠诚度的影响机制研究
中国市场进入障碍与经典理论相一致吗
旅游景区游客满意度模糊综合评判方法刍议
基于持续购买期的新产品品牌安全研究
三个购买阶段影响消费者购买意愿因素的研究——基于HD洗发水新产品的实证
旅行社可靠性质量维度对游客满意形成的影响研究
高卷入耐用消费品品牌个性高级纬度的关键性影响要素及消费经验的调节作用研究
耐用消费品品牌个性高级性纬度形成机制研究
独特销售主张(USP)的生成机理研究
基于排斥性因素的房地产产品概念开发模型
基于灰色系统理论的旅游景区游客满意度评价研究
期刊信息
  • 《现代管理科学》
  • 北大核心期刊（2014版）
  • 主管单位:江苏省经济贸易委员会
  • 主办单位:江苏省技术经济与管理 现代化研究会
  • 主编：常江明
  • 地址：江苏省南京市北京西路70号22号楼江苏省委大院内
  • 邮编：210013
  • 邮箱：xdgl@chinajournal.net.cn
  • 电话：025-83249760 835206820
  • 国际标准刊号：ISSN：1007-368X
  • 国内统一刊号：ISSN：32-1281/C
  • 邮发代号:
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国北大核心期刊（2014版）
  • 被引量:19813