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营销投入对顾客资产的影响研究
  • ISSN号：1004-0994
  • 期刊名称：《财会月刊（中）》
  • 时间：0
  • 分类：F713.50[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]西安工程大学管理学院,陕西西安710048
  • 相关基金：国家自然科学基金资助项目（70672116）
作者： 吴艳如[1], 成爱武[1]
关键词： 营销投入, 顾客资产, 价值构成, 结构方程模型
中文摘要：

文章从顾客对企业的营销感知角度来研究营销投入对顾客资产的影响。通过分析两者之间的关系,提出了研究假设,其中营销投入选取了感知质量投入、感知价格投入、广告投入、人员销售投入、销售促进投入、关系营销投入和分销渠道投入这七个企业现实中经常涉及的营销投入。最后进行实证分析,结果表明不同类型的营销投入会对顾客资产的不同价值构成产生不同程度的影响,因此企业要根据自己的战略目标来有针对性地制定战略计划,科学合理地分配营销资源。

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期刊信息
  • 《财会月刊（上）》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:武汉出版社
  • 主办单位:武汉出版社 武汉市会计学会
  • 主编：马靖昊
  • 地址：武汉市汉口西马路2号
  • 邮编：430016
  • 邮箱：ckyk@188.COM
  • 电话：027-85777738
  • 国际标准刊号：ISSN：1004-0994
  • 国内统一刊号：ISSN：42-1290/F
  • 邮发代号:38-2
  • 获奖情况:
  • 全国优秀经济期刊,全国省市十佳财经期刊,湖北省优秀期刊
  • 国内外数据库收录:
  • 中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）
  • 被引量:9467