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品牌传承:内涵、价值、发现途径及其对中国品牌管理的战略启示
  • ISSN号：1671-1009
  • 期刊名称：《品牌》
  • 时间：0
  • 分类：F273.2[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：广东财经大学工商管理学院, 南开大学旅游与服务学院
  • 相关基金：国家自然科学基金项目(71202099,71202164);南开大学中央高校基本科研业务费专项资金项目(NKZXB1441)
作者： 王静一, 陈增祥
关键词： 品牌传承, 构成要素, 研究价值, 发现途径, 战略启示
中文摘要：

如何保持品牌的基业长青?学术界对此问题长期关注。本文在最新研究的基础上,提出品牌传承(Brand heritage)是探究"品牌何以长寿"问题的最新洞见。这一概念以那些历史悠久、业绩优秀并坚守自身价值观的卓越品牌为考察对象,总结出品牌传承的五大维度:核心价值观、业绩记录、长寿性、象征符号和历史价值。文章通过对这五个维度的详述,来建立对品牌传承概念的深入理解,并阐述了其理论研究价值所在。继之,文章从实践角度,指出企业可通过"发现和识别"、"激活和提取"以及"保护和培育"这三大步骤来进行品牌传承的管理和运用。最后,从"本土高端品牌的打造"、"新兴品牌的发展战略"以及"老字号品牌的管理"三个方面来深入阐述品牌传承概念对中国品牌的战略启示。

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期刊信息
  • 《品牌》
  • 主管单位:
  • 主办单位:山西省品牌协会
  • 主编：
  • 地址：山西省太原市桃园北路水西关正街26号
  • 邮编：030002
  • 邮箱：
  • 电话：0351-3182550
  • 国际标准刊号：ISSN：1671-1009
  • 国内统一刊号：ISSN：14-1289/F
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  • 国内外数据库收录:
  • 被引量:1960