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要素品牌战略及理论研究评述
  • ISSN号：2096-1847
  • 期刊名称：品牌研究
  • 时间：2016
  • 页码：6-14
  • 期号：01
  • 便笺：14-1384/F
  • 分类：F273.2[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者地址：中山大学管理学院;南开大学旅游与服务学院;
  • 作者机构：中山大学管理学院, 南开大学旅游与服务学院
  • 相关基金：国家自然科学基金《要素品牌资产双层模型建构及其内部关系实证:基于B2B2C价值链的视角》(项目批准号:71272193);国家自然科学青年基金项目《竞争者品牌丑闻:危机还是机遇》(项目批准号:71202164)
作者： 何云;陈增祥;
关键词： 要素品牌, 品牌资产, B2B2C价值链
中文摘要：

实业界已经越来越认知到要素品牌的重要性,但理论界对要素品牌的研究却严重滞后。本文在对要素品牌的内涵与要素品牌战略研究现状回顾的基础上,指出了要素品牌理论研究中有待解决的核心问题,并由此提出了基于B2B2C价值链的要素品牌资产研究的新视角,同时也对要素品牌资产模型的建构做出了展望。

同期刊论文项目
要素品牌资产双层模型建构及内部关系实证基于B2B2C价值链的视角
期刊论文 9
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