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基于隐性需求的住宅产品营销组合研究
  • ISSN号：1007-368X
  • 期刊名称：现代管理科学
  • 时间：0
  • 页码：90-92
  • 语言：中文
  • 分类：F713.50[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济] F293.3[经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]天津财经大学
  • 相关基金：国家自然科学基金资助项目“基于隐性需求开发的营销模式构建研究”（70572067）.
  • 相关项目：基于隐性需求开发的营销模式构建研究
作者： 吴树桐|赵艳华|罗永泰|
关键词： 住宅产品, 隐性需求, 营销组合
中文摘要：

随着中国住宅市场的日益成熟，消费者对于住宅产品的需求已经由传统的质量、区位、价格等有形产品要素向知识型和情感型要素过渡。为此，开发商需要不断地进行住宅产品的隐性需求开发。文章从开发和销售两个环节，提取了37种具体的营销策略，并依据问卷调查结果，通过因子分析，提取了9个营销组合策略．

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期刊信息
  • 《现代管理科学》
  • 北大核心期刊（2014版）
  • 主管单位:江苏省经济贸易委员会
  • 主办单位:江苏省技术经济与管理 现代化研究会
  • 主编：常江明
  • 地址：江苏省南京市北京西路70号22号楼江苏省委大院内
  • 邮编：210013
  • 邮箱：xdgl@chinajournal.net.cn
  • 电话：025-83249760 835206820
  • 国际标准刊号：ISSN：1007-368X
  • 国内统一刊号：ISSN：32-1281/C
  • 邮发代号:
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国北大核心期刊（2014版）
  • 被引量:19813