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新产品发布沟通策略why-type和what-type的运用
  • ISSN号：1001-7348
  • 期刊名称：科技进步与对策
  • 时间：2013.3
  • 页码：21-24
  • 分类：F274[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]武汉大学经济与管理学院,湖北武汉430070
  • 相关基金：国家自然科学基金项目（71172207）
  • 相关项目：企业领导者前台化行为与企业品牌绩效：关系、作用机制和管理逻辑
作者： 黄静|曾一帆|唐洋|
关键词： 信息顺序效应, 新产品发布, why-type策略, what-type策略
中文摘要：

基于信息顺序效应理论,提出了新产品发布沟通策略的两种类型：why-type和what-type策略,重点探究了why-type和what-type策略在新产品上市发布时的运用。一般而言,企业采用why-type沟通策略比what-type沟通策略发布新产品更能说服消费者购买。但对改进型新产品而言,采用what-type沟通策略发布新产品要好于why-type沟通策略。如果企业家亲自发布新产品,当其知名度不高时,采用what-type沟通策略比why-type沟通策略更能让消费者接受。

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期刊信息
  • 《科技进步与对策》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中国管理科学学会、湖北省科学技术厅
  • 主办单位:湖北省科技信息研究院
  • 主编：穆荣平
  • 地址：武汉市洪山路2号科教大厦D座5楼
  • 邮编：430071
  • 邮箱：qikan_kjjb@foxmail.com
  • 电话：027-87713900
  • 国际标准刊号：ISSN：1001-7348
  • 国内统一刊号：ISSN：42-1224/G3
  • 邮发代号:38-118
  • 获奖情况:
  • 中国期刊奖获奖期刊 中国期刊方阵双百期刊 全...
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国中国科技核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:46307