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企业家代言人的慈善行为对消费者的作用机制研究
  • ISSN号：1006-480X
  • 期刊名称：中国工业经济
  • 时间：2012.2.17
  • 页码：119-127
  • 分类：F713.55[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济] F274[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]浙江师范大学经济与管理学院市场营销系, [2]武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系, [3]华中科技大学新闻与信息传播学院广告系
  • 相关基金：国家自然科学基金项目(71172207)的资助
  • 相关项目：企业领导者前台化行为与企业品牌绩效：关系、作用机制和管理逻辑
作者： 黄静|俞钰凡|林青蓝|
关键词： 网络评论, 语言抽象性, 品牌态度, 购买意愿
中文摘要：

依据语言类别模型(LCM),本文从语言学视角检验消费者在网络评论中使用的语言。结果表明,对于正面和负面的产品经历,当消费者描述的经历与他们的品牌态度相一致的时候,他们使用更加抽象的措辞。这种效应不能被抽象的和具体的语言之间的效价差异所解释。具体地,正面网络评论中的抽象语言导致评论浏览者对网络评论者有一个更加正面的品牌态度的推断和对考虑中的品牌有更高的购买意愿;然而,对于负面网络评论则发现相反的结果。

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期刊信息
  • 《中国工业经济》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中国社会科学院
  • 主办单位:中国社会科学院 工业经济研究所
  • 主编：黄群慧
  • 地址：北京阜外月坛北小街2号
  • 邮编：100836
  • 邮箱：gjbjb@Sina.com.cn
  • 电话：010-68032678
  • 国际标准刊号：ISSN：1006-480X
  • 国内统一刊号：ISSN：11-3536/F
  • 邮发代号:82-143
  • 获奖情况:
  • 全国工业经济类核心期刊第一名,全国企业经济类核心期刊第一名,中华人民共和国第三届国家期刊奖,中国社会科学院第二届优秀期刊奖一等奖
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:56059