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“好企业”为什么会干坏事?——企业社会责任营销内外一致性视角
  • ISSN号：1001-148X
  • 期刊名称：商业研究
  • 时间：2014.8.10
  • 页码：110-118
  • 分类：F273.2F713.55
  • 作者机构：[1]武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系, [2]武汉大学经济与管理学院
  • 相关基金：国家自然科学基金:《企业领导者前台化行为与企业品牌绩效:关系,作用机制和管理逻辑》,(批准号:71172207)的资助
  • 相关项目：企业领导者前台化行为与企业品牌绩效：关系、作用机制和管理逻辑
作者： 黄静|刘秋玲|
关键词： 九型人格, 品牌个性关联, 品牌个性量表
中文摘要：

本研究运用心理学中兴起的"九型人格模型"补充制作了一个动态的品牌个性量表。本研究从Riso and Hudson的RHETI九型人格量表中提炼出相关因子,通过量化分析对46种知名品牌的个性进行了定位。并通过一个开放性的实验验证了该量表的有效性。研究结果表明:消费者感知的品牌个性并非是一种或一类特质,而是一个核心个性带着一个或两个关联的个性,这与九型人格的动态人格模型是吻合的。本研究从个性关联的动态视角探索性开发的品牌个性量表是对品牌个性理论的有益补充,为后续研究消费者与品牌个性的关系即消费者如何选择与自己个性不同的品牌提供了测量工具。

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期刊信息
  • 《商业研究》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中国商业联合会
  • 主办单位:哈尔滨商业大学 中国商业经济学会
  • 主编：李江
  • 地址：哈尔滨市松北区学海街1号
  • 邮编：150028
  • 邮箱：syyj@vip.163.com
  • 电话：0451-84866358
  • 国际标准刊号：ISSN：1001-148X
  • 国内统一刊号：ISSN：23-1364/F
  • 邮发代号:14-71
  • 获奖情况:
  • 全国中文核心期刊中国人文社会科学核心期刊,中文社会科学引文索引（CSSCI-1999）首批选用为来...,中国学术期刊（光盘版）全文收录期刊中国学术期刊...
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:44656