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搜索引擎营销中关键词广告研究综述——基于用户行为的视角
  • 分类：F713.8[经济管理—广告;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：南京大学商学院电子商务系
  • 相关基金：互联网产品的整合模式对其品牌延伸影响机制研究(71002029);网络事件中消费者态度群体极化形成机理研究(71002028);两阶段购物过程的消费者渠道选择行为实证研究(70772035)
作者： 王婧, 宋培建, 周耿, 王全胜
关键词： 关键词广告, 信息检索, 消费者行为
中文摘要：

搜索引擎营销是一种基于搜索引擎平台的网络营销方式,关键词广告在搜索引擎营销中占据着举足轻重的地位。越来越多的研究开始重视从用户的认知和行为层面去考察关键词广告的效果。本文将基于搜索引擎用户的搜索过程和行为特征这一新的研究视角,根据用户使用搜索引擎所处的不同阶段,对关键词广告领域实证研究成果进行梳理和分析,主要从用户对搜索引擎固有的认知以及关键词广告的内容和形式这两个方面,探究影响用户搜索认知和行为的因素,为企业采用最高优先级关键词广告提供参考,并对未来的研究方向进行了展望。

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