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续集电影品牌溢出效应的形成机理：从信号理论与品牌延伸理论的视角
  • ISSN号：1003-1952
  • 期刊名称：管理评论
  • 时间：2014
  • 页码：125-137
  • 分类：F273.2[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]哈尔滨工业大学经济与管理学院
  • 相关基金：国家自然科学基金项目(71031003)
  • 相关项目：投资者视角下的战略投资决策与风险管理研究
作者： 侯永|王铁男|李向阳|
关键词： 品牌溢出效应, 品牌延伸理论, 信号理论, 续集电影, 实验研究
中文摘要：

本文以续集电影为研究对象,首次从品牌延伸理论和信号理论两个视角分析品牌溢出效应形成机理。研究结果发现,前作电影的票房和口碑都可以导致电影品牌溢出效应,从而影响续集电影的票房,但是影响方式不同:前作电影的评价会发挥信号作用,影响观众对续集电影质量的判断,从而直接影响续集电影的票房;但是前作电影的票房不会发挥信号作用,前作电影的观影经历会提高观众对电影品牌印象,从而提高观看续集电影的可能,因此前作电影的票房会间接影响续集电影的票房。本文的结果并不仅局限于电影产品,对于任何一种延伸产品,当消费者并不了解产品的真实质量,而需要通过自己以往的经验和产品的质量信号做出购买决策时,本文的研究结果均适用。本文同时从两个视角研究品牌溢出效应的形成机理,为未来学者的相关研究提供了研究思路。

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期刊信息
  • 《管理评论》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中国科学院
  • 主办单位:中国科学院大学
  • 主编：吕本富
  • 地址：北京市中关村东路80号7号楼112室中国科学院大学经济与管理学院
  • 邮编：100190
  • 邮箱：mreview@gucas.ac.cn
  • 电话：010-82680674
  • 国际标准刊号：ISSN：1003-1952
  • 国内统一刊号：ISSN：11-5057/F
  • 邮发代号:82-395
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国科技核心期刊,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）
  • 被引量:15896