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基于产品与消费者特征视角的健康科技产品购买意愿研究
  • ISSN号:1001-8409
  • 期刊名称:《软科学》
  • 时间:0
  • 分类:F713.55[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
  • 作者机构:武汉大学信息资源研究中心,武汉430072
  • 相关基金:国家自然科学基金项目(71203166)
中文摘要:

为识别健康科技产品购买意愿的影响因素,通过整合TAM理论、创新扩散理论、大五人格模型和健康信念模型,从产品和消费者特征的视角出发并充分考虑性别和健康信念的调节作用并提出研究假设构建理论模型。以苹果iWateh和小米手环的潜在消费者为研究样本问卷调研获取300份有效问卷,利用SPSS和SmartPLS软件验证假设和模型。结果表明,感知有用性、感知可靠性和消费者创新性均正向影响健康科技产品的购买意愿,其中消费者创新性还会受到外向型人格特质的直接影响;健康信念正向调节感知有用性对购买意愿的影响;性别能调节消费者创新性对购买意愿的影响。

英文摘要:

To explore factors influencing consumer's purchase intention of health-technology products, by integrating TAMtheory, innovation diffusion theory, the big five model and the health belief model, this paper builds hypotheses and con-structs the research model from perspectives of product characteristics and consumer characteristics together with the modera-ting effects of gender and health belief. Candidate customers of iWatch and Mi Band wristband are selected as research sam-pies, 300 questionnaire surveys are acquired and SPSS and SmartPLS are applied to test the hypotheses and model. The re-salts show that perceived usefulness, perceived reliability and consumer innovativeness all positively affect the purchase in-tention of health-technology products and extroversion has a positive impact on consumer innovativeness. What's more,health belief moderates the effect of perceived usefulness on purchase intention and gender can moderate the effect of con-sumer innovativeness on purchase intention.

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期刊信息
  • 《软科学》
  • 北大核心期刊(2011版)
  • 主管单位:四川省科学技术厅
  • 主办单位:四川省科学技术促进发展研究中心
  • 主编:赵毅峰
  • 地址:成都市人民南路4段11号5楼
  • 邮编:610041
  • 邮箱:ruankexue@sina.com ruankexue@yesh.net
  • 电话:028-85221835
  • 国际标准刊号:ISSN:1001-8409
  • 国内统一刊号:ISSN:51-1268/G3
  • 邮发代号:62-61
  • 获奖情况:
  • 首届《CAJ-CD规范》执行优秀奖
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊(2008版),中国北大核心期刊(2011版),中国北大核心期刊(2014版),中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊(2000版)
  • 被引量:22793