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产品退市决策研究：基于Cox生存模型的实证分析
  • 期刊名称：《营销科学学报》
  • 时间：2013
  • 页码：1-12
  • 分类：F274[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济] F224[经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]北京大学光华管理学院市场营销系, [2]中央财经大学商学院市场营销系
  • 相关基金：教育部人文社会科学基金项目“构建产品退市决策的客观标准——基于Cox模型的实证研究”(09YJC630241);国家自然科学基金项目“体育赞助对品牌资产的提升及其作用机制研究”(71172030);国家自然科学基金“谁来推荐更有效?顾客的社会网络对口碑推荐效果的影响机制研究”(71102127)三个基金的资助
  • 相关项目：体育赞助对品牌资产的提升及其作用机制研究
作者： 周静|李季|江明华|
关键词： 产品退市, 生存分析, COX模型
中文摘要：

文章通过对影响产品退市的因素进行研究,运用生存分析模型确定了对产品退市有显著影响的两大因素及其影响机制,它们分别是:上市前期的销量变化率和退市前期的平均销量。具体而言:上市前期的销量增长率越高,退市的危险性越小,生存时间越长;退市前期的平均销量越高,退市的危险性越小,生存时间越长。同时本研究还验证了市场份额对两大影响因素的调节作用。另外本研究还发现了与人们通常的直觉不同的一个结果,市场份额低的产品比市场份额高的产品有更长的生存时间,对此我们运用"替代效应"进行解释。本文的研究结果为企业进行产品退市决策提供了理论指导。

关于江明华：

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