伴随经济全球化进程的加剧,文化产品消费跨越经济和文化两个领域。对相对弱势国家的文化事业发展和核心价值理念维护形成挑战。本文对国际、国内文化品牌的特征进行了深入的对比分析,并探析了两者的消费认同现状,在此基础上提出了民族文化品牌存在的问题以及相应的发展建议。