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中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵
  • ISSN号：1000-176X
  • 期刊名称：《财经问题研究》
  • 时间：0
  • 分类：F014.5[经济管理—政治经济学]
  • 作者机构：[1]中山大学管理学院,广东广州510275
  • 相关基金：国家自然科学基金重点项目“中国本土品牌成长与创新研究”（70632003）
作者： 王海忠[1]
关键词： 品牌资产, 品牌知识, 公司品牌, 可靠性质量
中文摘要：

品牌知识是消费者视角的品牌资产的核心要素。本文在回顾国际上品牌知识研究成果之后，指出建构、描绘中国消费者品牌知识存在的挑战性和价值。本研究在京、沪、穗三地实施消费者焦点组访谈，对访谈材料（文字及声像）进行内容分析，描绘出中国消费者的品牌知识结构图：本文发现，中国消费者偏重于从品质（尤其是“安全性”）、公司、来源地、社会形象或“面子”等信息节点构筑品牌联想；倾向于从电视广告、新闻报道、轰动性营销事件等渠道去熟悉品牌。本研究将品牌权威Keller的品牌知识模型在中国具体化和部分修正，推动了品牌知识理论发展。论文对中国市场的品牌经营提出了建立严把品质关、重点投资公司品牌与公司“背书”、建设品牌美誉度等营销战略。论文提出了值得进一步实证研究的方向。

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期刊信息
  • 《财经问题研究》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:辽宁省教育厅
  • 主办单位:东北财经大学
  • 主编：艾洪德
  • 地址：大连市沙河区尖山街217号
  • 邮编：116025
  • 邮箱：cjwtyj@163.com
  • 电话：0411-84710514 84710524
  • 国际标准刊号：ISSN：1000-176X
  • 国内统一刊号：ISSN：21-1096/F
  • 邮发代号:8-117
  • 获奖情况:
  • 中国经济类核心期刊,中国期刊方阵双效期刊,全国双十佳社科学报
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:26566